Otoczenie rynkowe

Dane na temat rynku usług telefonicznych dostępne są zazwyczaj w drugiej połowie kolejnego roku, tym samym ostatnie dostępne dane dotyczą roku 2009.

Według raportu Urzędu Komunikacji Elektronicznej polski rynek telefonii komórkowej jest rynkiem dojrzałym. Poziom penetracji rynku na koniec 2009 roku wyniósł 117,4%, a wartość rynku szacowano na około 18,7 mln. Przychody z usług telefonii komórkowej stanowiły 44% całości przychodów z usług telekomunikacyjnych w Polsce. Według raportu UKE liczba użytkowników telefonii komórkowej sięgnęła 45 mln na koniec 2009 roku. Zgodnie z danymi opublikowanymi przez GUS na koniec 2010 roku liczba aktywnych kart SIM w Polsce wyniosła 47.153 tysięcy, co oznacza penetrację na poziomie 123,42%.

Rynek dzieli między sobą 18 operatorów, z których 6 to operatorzy sieci MNO a pozostałe 12 to operatorzy wirtualni (MVNO). Trzeba jednak zaznaczyć, że wirtualni operatorzy stanowią bardzo niewielką część rynku. W modelu MVNO, operator telefonii komórkowej, tak jak np. Polkomtel, udostępnia wirtualnemu operatorowi częstotliwość oraz niezbędną infrastrukturę do oferowania usług MVNO.

Rynek telefonii komórkowej jest silnie spolaryzowany - trzech głównych operatorów tradycyjnych (Polkomtel SA, Polska Telefonia Cyfrowa Sp. z o.o. i PTK Centertel Sp. z o.o.) kontrolowało ponad 90% rynku w 2009 (wg UKE). Niemniej jednak, pomimo dominacji największych graczy, względnie nowy operator P4 zdołał zdobyć 5,2 mln abonentów na koniec 2010 roku (wg danych opublikowanych przez operatora).

Wykres obok przedstawia udział operatorów w rynku w 2009 roku wg liczby klientów.

Pod względem przychodów, praktycznie całość, bo aż 99,1% przychodów rynku telefonii mobilnej w 2009 roku została wypracowana przez czterech głównych operatorów infrastrukturalnych.

Konkurencja

Rynek usług telefonii komórkowej w Polsce jest rynkiem silnie spolaryzowanym. Z jednej strony jest zdominowany przez trzech dużych operatorów tradycyjnych kontrolujących ponad 91% rynku mierzonego liczbą aktywnych kart SIM (wg raportu UKE: Raport o stanie rynku telekomunikacyjnego w Polsce w 2009 roku): Polkomtel S.A., Polska Telefonia Cyfrowa Sp. z o. o. oraz PTK Centertel Sp. z o.o. Z drugiej strony daje wciąż możliwość pozyskania istotnej części rynku, co pokazuje przykład względnie nowego operatora P4, który zdobył na koniec 2009 roku 7,7% udział w rynku, co stanowiło 3,45 mln aktywnych klientów(wg oświadczenia P4). Również operatorzy alternatywni widzą szansę na pozyskanie znaczącej liczby klientów w modelu działania MVNO. Jednak udział MVNO w rynku telefonii komórkowej mierzony liczbą kart SIM cały czas pozostał marginalny i wyniósł 0,4%.

Wykres obok przedstawia udział operatorów w rynku MVNO w 2009 roku wg liczby klientów.

Większość operatorów wirtualnych świadczy podstawowe usługi telekomunikacyjne w systemie przedpłaconym, a tylko kilku z nich (m. in. Cyfrowy Polsat) wprowadziło na rynek ofertę abonamentową. Uważamy, że nasza przewaga konkurencyjna zarówno na rynku usług telekomunikacyjnych, jak i DTH polegała na oferowaniu usługi zintegrowanej, w skład której wchodzą: usługa płatnej telewizji satelitarnej, usługi dostępu do Internetu oraz usługi telekomunikacyjne w modelu MVNO.