Naszym zdaniem Polska jest z wielu powodów atrakcyjnym rynkiem dla świadczonych przez nas obecnie oraz planowanych usług. Najważniejsze z nich zostały przedstawione poniżej.

Potencjał polskiej gospodarki. Wzrost naszych przychodów uzależniony jest w szczególności od stanu polskiej gospodarki. Polska posiada stabilną i jedną z najwyższych stóp wzrostu produktu krajowego brutto w Unii Europejskiej. Średnioroczna stopa wzrostu PKB według wstępnego szacunku GUS w 2011 roku wyniosła 4,3% w porównaniu ze średnim wzrostem PKB w tym okresie we wszystkich 27 krajach członkowskich Unii Europejskiej równym 1,5% (według Eurostatu). Również w poprzednich latach podczas bardzo trudnego okresu jakim był ostatni światowy kryzys gospodarczy, PKB w Polsce w latach 2009-2010 wzrósł odpowiednio o 1,6% i 3,9% podczas gdy w 27 krajach członkowskich Unii Europejskiej w 2009 roku PKB spadł o 4,3%, a w 2010 roku zanotował wzrost o 2,0%. Prognozowany wzrost PKB dla Polski na 2012 rok według Eurostatu jest na poziomie 2,5% (vs 0,0% wzrostu PKB dla 27 krajów członkowski UE). Wierzymy, że stabilna na tle europejskich gospodarek sytuacja ekonomiczna Polski, rosnące wynagrodzenia i średnie wydatki gospodarstw domowych na konsumpcję przyczynią się do dalszego budowania wartości naszej bazy konsumenckiej oraz wzrostu rynku reklamy telewizyjnej.

Współczynnik nasycenia płatnej telewizji w Polsce. Według badania konsumenckiego przeprowadzonego na zlecenie UKE, wyłączając gospodarstwa domowe korzystające z więcej niż jednej usługi płatnej telewizji, nasycenie płatną telewizją pod koniec 2011 roku wyniosło około 68% - w związku z tym, że na podstawie dostępnych na rynku danych nie możemy oszacować tego współczynnika posługujemy się badaniami konsumenckimi (źródło: "Rynek telekomunikacyjny w Polsce w 2011 roku. Klienci indywidualni", grudzień 2011). Wskaźnik nasycenia usługami płatnej telewizji w Polsce jest znacząco niższy od około 90% współczynnika nasycenia usługami płatnej telewizji na najbardziej rozwiniętych rynkach płatnej telewizji. Wierzymy zatem, iż możliwy jest w dalszym ciągu wzrost nasycenia usługami płatnej telewizji, w tym usługami oferowanymi przez nas.

Nasycenie usługami zintegrowanymi na obszarach nisko zurbanizowanych. Usługi zintegrowane w Polsce świadczone są przez operatorów telewizji kablowych, w zasięgu ich sieci. W 2009 roku Telekomunikacja Polska S.A. rozpoczęła świadczenie usług zintegrowanych, dodając do portfela swoich usług ofertę płatnej telewizji satelitarnej, dostępną dla klientów korzystających z usług dostępu do Internetu. Zarówno operatorzy telewizji kablowych, jak również Telekomunikacja Polska S.A. oferują swoje usługi głównie w dużych i średnich miastach, co wynika z zasięgu geograficznego ich infrastruktury oraz jakości infrastruktury telekomunikacyjnej.

Według Komisji Europejskiej (raport "E-Communications Household Survey", lipiec 2011) nasycenie usługami zintegrowanymi w Polsce wynosi 26%, podczas gdy w Unii Europejskiej sięga 42%, a we Francji i Holandii nawet ponad 50% (odpowiednio 55% i 67%). Wierzymy, że w związku z niskim nasyceniem usługami zintegrowanymi oraz słabą jakością usług dostępu do Internetu oferowanych na terenach nisko zurbanizowanych, Cyfrowy Polsat ma szansę stać się podstawowym dostawcą wysokiej jakości usług zintegrowanych dla konsumentów z przedmieść, małych miast i obszarów wiejskich w Polsce.

Rozwój rynku reklamy w Polsce. Według szacunków ZenithOptimedia, rok 2012 przyniesie wzrost wielkości polskiego rynku reklamy netto o 1,9%. W oparciu o dane ZenithOptimedia, szacujemy, że w latach 2011-2014 wartość rynku reklamy TV będzie rosła średnio o 1,4% (CAGR). Szacunek opiera się na założeniu, że gospodarka polska nadal będzie rosła rok do roku. Jesteśmy przekonani, że reklama telewizyjna jest bardzo efektywną formą komunikacji z klientem. Ponadto, patrząc na relacje między wartością rynku reklamy w Polsce, a wartością PKB, widzimy duży potencjał wzrostu. Jeśli spojrzymy na relację miedzy tymi wskaźnikami na innych rynkach europejskich, widzimy, że polski wskaźnik 0,47% jest wyraźnie niższy niż ma to miejsce w Wielkiej Brytanii (0,77%), w Niemczech (0,7%) czy w Czechach (0,68%). Podobnie, jeśli patrzymy na wydatki reklamowe w przeliczeniu na osobę, na bazie danych ZenithOptimedia, dla roku 2011 Polska osiągnęła wartość tego wskaźnika 62 USD, gdy dla Wielkiej Brytanii wynosił on 294 USD, dla Niemiec 299 USD, a dla Czech 131 USD. 

Rozwój rynku Internetowego w Polsce. Według GUS dostęp do Internetu w Polsce posiada ponad 63% gospodarstw domowych, a około 57% do Internetu szerokopasmowego (raport "Społeczeństwo informacyjne w Polsce", 2010). Dużo niższe nasycenie dostępem do Internetu szerokopasmowego jest na obszarach wiejskich, gdzie penetracja wynosi niecałe 47%, podczas gdy w dużych miastach wskaźnik ten stanowi około 64%. Według szacunków PMR (raport "Rynek telekomunikacyjny w Polsce 2011", październik 2011), w 2011 roku było niemal 10 milionów użytkowników Internetu szerokopasmowego, z czego 34% stanowili użytkownicy Internetu mobilnego. Do 2015 roku liczba użytkowników korzystających z Internetu szerokopasmowego ma wzrosnąć o 18% przy wzroście Internetu mobilnego na poziomie około 31%. Głównym motorem tych wzrostów będzie elastyczność rozwiązań mobilnych i niski koszt tworzenia infrastruktury bezprzewodowej obejmującej nisko zurbanizowane tereny, do których Cyfrowy Polsat kieruje swoją ofertę.

Wysoka średnia długość czasu spędzonego na oglądaniu telewizji. Według badań Nielsen Audience Measurement w 2011 roku przeciętny Polak spędził przed telewizorem średnio 242 minuty dziennie. Jak wskazują analizy Ofcom jest to powyżej światowej średniej, która w 2009 wyniosła 207 minut dziennie. Pod względem czasu spędzonego przed telewizorem, Polska zajmowała pierwsze miejsce w Europie, a drugie miejsce na świecie, wyprzedzali nas tylko Amerykanie (wg Ofcom). Tak wysoka konsumpcja telewizji w połączeniu ze stabilnością rynku reklamy telewizyjnej, pozwalają zakładać, że rynek ten będzie w kolejnych latach generował wyższe przychody reklamowe.

Rosnące znaczenie kanałów tematycznych. Głównym trendem na polskim rynku telewizyjnym w ciągu ostatnich kilku lat jest rosnące znaczenie kanałów tematycznych. Kanały tematyczne to kanały telewizyjne (rozpowszechniane głównie drogą kablowo-satelitarną) specjalizujące się w sprofilowanych treściach, takich jak np. programy dla dzieci, filmy, sport, lifestyle, informacje lub pogoda. Segment kanałów kablowo-satelitarnych w Polsce w 2011 roku osiągnął 35,03% udziału w oglądalności w porównaniu do 31,67% w 2010 roku. Nadawcy, którzy mają dostęp do kanałów tematycznych oraz zintegrowanych platform medialnych mogą potencjalnie skorzystać na kanałach niszowych poprzez sprofilowane, a przez to bardziej efektywne w dotarciu do konsumenta reklamy. 

Perspektywy rozwoju

Perspektywy rozwoju segmentu usług świadczonych klientom indywidualnym

Dzięki nadawaniu sygnału drogą satelitarną oraz świadczeniu usług telefonii komórkowej i dostępu do szerokopasmowego Internetu w oparciu o infrastrukturę mobilną, jesteśmy w stanie dotrzeć do obszarów wiejskich i terenów mało zaludnionych po znacznie niższym koszcie niż operatorzy dostarczający sygnał telewizyjny i dostęp do Internetu drogą kablową. Z trzech wiodących operatorów DTH w Polsce, jako jedyni oferujemy własne pełne usługi zintegrowane. Wierzymy, że oferowanie usług zintegrowanych umacnia naszą pozycję na rynku płatnej telewizji. Uważamy, że wykorzystując siłę marki Cyfrowy Polsat i dostęp do 3,6 mln bazy abonentów DTH możemy rozszerzyć sprzedaż usług telefonicznych i Internetowych, a także Multioferty.

W marcu 2011 roku rozpoczęliśmy testy konsumenckie szerokopasmowego dostępu do Internetu w oparciu o technologię LTE, która naszym zdaniem będzie istotną technologią dla przyszłości mobilnego Internetu szerokopasmowego i następcą powszechnie stosowanego standardu UMTS. Mobilne łącze LTE może zaoferować maksymalną prędkość do 150 Mb/s. W oparciu o wyniki naszych badań, w sierpniu 2011 roku rozpoczęliśmy komercyjne świadczenie usługi dostępu do Internetu LTE, stając się pierwszym w Polsce dostawcą Internetu w tej technologii. Wierzymy, że zapewni nam to znaczącą przewagę nad konkurencją. Dlatego zamierzamy wykorzystać potencjał wzrostu rynku, oferując nowoczesne rozwiązania dostępu do Internetu na coraz szerszym obszarze Polski. Infrastruktura telekomunikacyjna spółek Mobyland i CenterNet (spółki zależne NFI Midas), w oparciu której świadczymy nasze usługi, liczy obecnie ponad tysiąc masztów dla usług HSPA+, w tym ponad 600 masztów dla usług LTE, a ich liczba regularnie rośnie. Łącznie w zasięgu mobilnego Internetu Cyfrowego Polsatu znajduje się ponad 24 tys. miejscowości (a spośród nich ponad 1.600 w zasięgu najnowocześniejszej technologii LTE) co przekłada się w sumie na 70,4% populacji Polski.

Wraz z rozwojem naszej Multioferty chcemy rozwijać obecne i wprowadzać nowe dodatkowe usługi świadczone naszym abonentom płatnej telewizji. W 2011 roku jako pierwsza platforma satelitarna w Polsce, poszerzyliśmy swoją ofertę m.in. o usługę catch-up tv, za pomocą której nasi abonenci mogą oglądać w Internecie wybrane pozycje programowe ze swojego pakietu telewizyjnego. Kolejną nowością jest Multiroom - usługa pozwalająca na niezależne oglądanie w ramach jednej opłaty abonamentowej różnych programów z posiadanego pakietu na dwóch odbiornikach telewizyjnych jednocześnie. Po raz pierwszy nadaliśmy również wydarzenie sportowe w ramach usługi pay-per-view (PPV) dla abonentów naszej platformy, którzy otrzymali możliwość wykupienia dostępu do transmisji walki Tomasza Adamka z Witalijem Kliczko, o pas Mistrza Świata wagi ciężkiej w Federacji WBC. Uważamy, że dodatkowe usługi zwiększają poziom satysfakcji klientów przyczyniając się do budowania wartości naszej bazy konsumenckiej, w tym wzrostu ARPU, którego przykładem jest usługa PPV z walki Adamek-Kliczko, która w trzecim kwartale 2011 roku wygenerowała wzrost tego wskaźnika w Pakiecie Familijnym o 0,8 zł, natomiast w Pakiecie Mini 0,2 zł.

W styczniu 2012 roku nabyliśmy 100% udziałów w INFO-TV-FM Sp. z o.o. przejmując równocześnie częstotliwości z zakresu 470-790 MHz oraz związane z nimi decyzje rezerwacyjne. W oparciu o te aktywa planujemy rozszerzyć działalność o usługi na urządzenia mobilne, co wpisuje się zarówno w nasze plany biznesowe, trendy rozwoju rynku jak i oczekiwania konsumentów.

Z myślą o wdrożeniu usług telewizji mobilnej zawarliśmy również umowę o współpracy z holenderską spółką Irdeto, będącą jedną z wiodących firm w dziedzinie zabezpieczania treści cyfrowych. W ramach tej umowy Irdeto dostarczy system dostępu warunkowego wraz ze wsparciem technologicznym, pozwalające nam zbudować infrastrukturę techniczną na potrzeby uruchomienia usług płatnej, mobilnej cyfrowej telewizji naziemnej. Dodatkowo w oparciu o podpisaną umowę planujemy rozwijać rynek urządzeń mobilnych, takich jak: smartfony, tablety, tunery DVB-T USB oraz przenośne routery umożliwiające odbiór telewizji na telefonach, niezbędnych do świadczenia usług telewizji mobilnej.

Wierzymy, że jako wiodący nadawca telewizyjny posiadamy silną pozycję by wykorzystać spodziewany wzrost na polskim rynku reklamy telewizyjnej wynikający z rozwoju gospodarczego Polski i prognozowanego wzrostu rozporządzalnych dochodów polskiego konsumenta w perspektywie średnio i długoterminowej.

Na polskim rynku nadawców telewizyjnych jesteśmy jedną z dwóch wiodących prywatnych grup telewizyjnych pod względem udziału w oglądalności, jednym z dwóch czołowych prywatnych nadawców telewizyjnych pod względem przychodów i udziału w rynku reklamy i trzecim co do wielkości nadawcą w Polsce pod względem udziału w oglądalności. Na podstawie danych Starlink szacujemy, że w 2011 roku zdobyliśmy 22,6% udziału w wartym blisko około 3,9 miliarda złotych polskim rynku reklamy telewizyjnej.

Jako, że udział w oglądalności kanałów tematycznych w Polsce stale wzrasta zdecydowaliśmy się na wejście w ten segment rynku w celu utrzymania naszego łącznego udziału w oglądalności i zapewnienia wzrostu przychodów reklamowych. Uruchomiliśmy 13 kanałów tematycznych (osiem w ciągu ostatnich czterech lat), których oglądalność szybko rośnie. Wierzymy, że nasze kanały tematyczne w dalszym ciągu posiadają potencjał wzrostu ponieważ portfolio naszych kanałów tematycznych jest dostępne tylko w około 50% gospodarstw domowych będących abonamentami płatnej telewizji cyfrowej w Polsce. Uważamy, że niski wskaźnik penetracji wynika głównie ze stosunkowo niedawnego wprowadzenia większości naszych kanałów. Uważamy, że współpraca z operatorami telewizji kablowej, jak również z innymi dostawcami DTH zwiększy dostępność naszych kanałów. Wierzymy także, że zadowolenie odbiorców z naszej oferty kanałów jest wysokie i będzie stale rosło.

Wybiegając w przyszłość, oczekujemy, że polski rynek telewizyjny będzie stawał się coraz bardziej sfragmentaryzowany. Uważamy, że jesteśmy w stanie wykorzystać to rozdrobnienie poprzez wzmocnienie naszej szerokiej oferty kanałów dla całej rodziny, zbudowanie silnej sieci dystrybucji w sieciach kablowych i satelitarnych poprzez nasz segment usług świadczonych klientom indywidualnym, w ramach którego zarządzamy największą platformą DTH w Polsce. Uważamy, że obecność na wszystkich znaczących platformach satelitarnych i dystrybucja przez sieci telewizji kablowych przyczyni się do dalszego wzrostu udziału w oglądalności naszych kanałów tematycznych, a tym samym da nam szansę na rozwój co najmniej zgodny z tempem wzrostu rynku reklamy telewizyjnej i wzrost przychodów abonamentowych.

Podążając za globalnymi trendami zmian w konsumpcji mediów i rozwoju urządzeń mobilnych chcemy monetyzować nasz kontent również poprzez sprzedaż praw do emisji programów Grupy na wybranych platformach Internetowych platformach. Wiodącym partnerem Telewizji Polsat w tym obszarze jest Redefine Sp. z o.o. operator platformy IPLA. Interaktywna telewizja Internetowa IPLA umożliwia odbiór Internetowej transmisji na żywo. Za jej pomocą użytkownicy mogą śledzić największe wydarzenia kulturalne, sportowe, rozrywkowe i muzyczne, takie jak Polska Liga Siatkówki - PlusLiga, Sopot TOPtrendy Festiwal, koncerty gwiazd czy kulisy telewizyjnych show. W bibliotece VOD w IPLA znaleźć można m.in. nasze kultowe seriale (tj. Hotel52, Szpilki na Giewoncie, Tylko Miłość), największe wydarzenia sportowe (tj. KSW, Plusliga, Piłka ręczna) i muzyczne (Sopot TOPtrendy Festiwal, Koncert Podziel się posiłkiem). Obecnie aplikacja dostępna jest na urządzenia mobilne, komputery, a także telewizory.