OTOCZENIE RYNKOWE

Usługi płatnej telewizji oferowane są w Polsce przez operatorów platform satelitarnych, telewizji kablowych oraz IPTV.

W 2011 roku, według naszych szacunków, usługi te były świadczone około 11 mln polskich abonentów. Badanie konsumenckie przeprowadzone na zlecenie UKE wykazało, że wyłączając gospodarstwa domowe korzystające z więcej niż jednej usługi płatnej telewizji, nasycenie płatną telewizją w Polsce pod koniec 2011 roku wynosiło około 68%. Wskaźnik ten jest znacząco niższy niż w krajach o najbardziej rozwiniętych rynkach płatnej telewizji, gdzie współczynnik ten wynosi około 90%, wskazując potencjał dalszego rozwoju.

Telewizja kablowa była niegdyś główną formą dostępu do płatnej telewizji w Polsce. Obecnie, mimo że rynek cyfrowych platform satelitarnych rozwijał się w ostatnich latach znacznie szybciej, operatorzy satelitarni tylko w ograniczonym zakresie konkurują z operatorami telewizji kablowej.

Operatorzy kablowi koncentrują się na klientach zamieszkujących tereny gęsto zaludnione, gdzie istnieje rozbudowana infrastruktura lub jej budowa wiąże się z relatywnie niskimi kosztami. 

Alternatywą dla telewizji kablowej są operatorzy DTH, którzy dostarczają swoje usługi klientom zamieszkującym zarówno miasta, jak i obszary mniej zaludnione, gdzie infrastruktura telewizji kablowych nie istnieje lub jest słabo rozwinięta. Obszary te są naturalnym rynkiem docelowym płatnej cyfrowej telewizji satelitarnej - na wzrost liczby abonentów tego segmentu dodatkowo wpływa fakt, że operatorzy platform DTH są w stanie zaproponować znacznie szerszą ofertę programową.

Rozwój rynku IPTV przebiega w Polsce relatywnie wolno ze względu na przeszkody technologiczne w świadczeniu usług, wynikające z braku nowoczesnej infrastruktury o wystarczającej przepustowości. Operatorzy telefonii stacjonarnej, jak np. TP S.A. i Telefonia Dialog S.A., planują świadczenie usług IPTV na obszarach miejskich, co może mieć negatywny wpływ na działalność operatorów płatnej telewizji kablowej w Polsce, natomiast nie wpłynie istotnie na operatorów DTH, mniej zależnych od klientów na terenach wysoko zaludnionych.

KONKURENCJA

Obecnie w Polsce działają trzy główne płatne platformy DTH: 

• Cyfrowy Polsat,
• Cyfra+,
• platforma "n".

W 2011 roku wyraźnie zaznaczył się trend konsolidacji rynku.

Platforma "n" i TP S.A. nawiązały współpracę, w ramach której pakiety platformy "n" są oferowane w ramach oferty zintegrowanej TP S.A. Pod koniec roku operator platformy "n" oraz operator Cyfry+ ogłosili zawarcie umowy, na podstawie której dojdzie do połączenia obu platform. Od 2006 roku liderem na polskiej arenie jest Cyfrowy Polsat z 3,6 mln abonentów i około 55% udziałem w krajowym rynku DTH.

Zgodnie z danymi PIKE na polskim rynku telewizji kablowej dominuje trzech największych operatorów: UPC Telewizja Kablowa razem z Aster, Telewizja Kablowa Vectra i Multimedia Polska, których łączny udział w rynku wynosił około 65%. Poza tym w Polsce działa około 500 mniejszych operatorów telewizji kablowej.

Wiodącym operatorem IPTV w Polsce jest TP S.A., oferująca przede wszystkim usługi telefonii stacjonarnej, z której usług w 2011 roku korzystało 110 tys. abonentów. Drugim co do wielkości operatorem IPTV jest Telefonia Dialog S.A., z której usług w tym samym okresie korzystało 43 tys. klientów.